尺寸:36 x 48.3cm

歷史分期:1895-1945（日本時代）

類別一:器物類,商業財產,廣告與商標

關鍵詞:傳單、烏龍茶、山本園茶舖

文物描述:本件為山本園茶舖的廣告，依照名稱推斷應為日商，由著日式和服的女子代言，畫面充滿日式風味為訴求，礙於資料限制尚無法論定廣告對象為誰。台灣烏龍茶，產於臺灣的烏龍茶，屬於青茶的一種。以南投鹿谷地區所產的凍頂烏龍茶起源最早。以輕度發酵、團揉方式製成，外型呈現捲曲的球狀。茶湯呈金黃色，味道醇厚，有強烈果實香。陶德曾將臺茶運銷美國造成轟動，然時間變化快速，漸漸臺灣茶受到組織小、製作方法落後市占率減少，日本入台之初即發現台灣茶業在本質上的缺失與危機，第四任總督兒玉源太郎在明治34年（1901）針對台灣殖產興業問題，提出「茶業挽回」的施政方針，表明官方將主導台灣茶業改良的決心。當時台灣茶業面臨的危機東南亞產茶國以機械大量生產，提昇品質並低價傾銷美國市場的強大威脅之外，外銷市場又過於集中在單一市場，無法分散風險。日本治台當局針對台灣茶葉外銷市場的弱點與危機，決定從改良茶業體質、提昇茶葉的質與量，以及拓展國際市場、分散外銷風險這兩大面向的改革，全面促成台灣茶業的現代化，並曾在博覽會上辦展推銷臺灣烏龍茶，但成效不彰。本件為山本園茶舖的廣告，依照名稱推斷應為日商，由著日式和服的女子代言，畫面充滿日式風味為訴求，礙於資料限制尚無法論定廣告對象為誰。

參考資料:1.臺灣大百科-茶業，文化部，2014/05/29，http://taiwanpedia.culture.tw/web/content?ID=3608&。
2.張忠正，〈日治時期台灣茶業的發展〉，《德霖學報》，第24期，2010，頁18。

編目者:蘇斐汶

編目日期:2019/05/13

典藏單位:國立臺灣歷史博物館