典藏單位:國立臺灣歷史博物館

尺寸:43.8 x 61.2cm

歷史分期:1895-1945（日本時代）

類別一:器物類,商業財產,廣告與商標

創作者/製造者:明治乳業株式會社

製造地:不詳

關鍵詞:明治乳業、奶粉、女性、母親

文物描述:本文物為明治奶粉廣告，為紅色背景，左上角有一黃色的字母「F」，右下角唯一嬰兒的圖片，廣告下方寫有「百分之百地代替母乳」、「柔細乳」、「明治奶粉F」，旁邊有該SOFT CURD奶粉罐的圖片，最下面寫有製造商明治乳業株式會社。明治乳業原為1917年創立之極東煉乳，1923年即推出育嬰用奶粉「Patrogen」，1940年變更為明治乳業株式會社，1951年「Soft Curd明治奶粉」上市，1950年代開始同其他奶粉業者共同推廣奶粉替代母乳。臺灣受此潮流影響極深，近十年才開始重新推廣母乳哺育的重要性，並引發奶粉和哺育孰優孰劣的爭論。然，不論是奶粉文化或是哺育文化，皆將女性置入一種「理想母親」的社會框架中，使其在兩者之間掙扎。

參考資料:1. 李芳瑾，2007。誰的媽媽不「模範」？臺灣「理想母親」形象的論述建構。臺中：東海大學社會學系碩士論文。
2. 國立臺灣歷史博物館，臺灣女人，生育文化，http://www.tatung.com.tw/Content/about-about.asp（瀏覽日期：2018/11/01）。
3. 台灣明治食品股份有限公司，公司歷史沿革，http://www.meijimama.com.tw/List.aspx?nodeid=31（瀏覽日期：2018/11/01）。

編目者:委託編目-臺陽文史研究學會

編目日期:2018/12/19