典藏單位:國立臺灣歷史博物館

尺寸:44.1 x 26.6cm

歷史分期:1895-1945（日本時代）

類別一:器物類,商業財產,廣告與商標

創作者/製造者:本町越智商店

製造地:臺南

關鍵詞:臺南、越智商店、基隆、小川化妝品部、化妝品

文物描述:本文物為臺南市本町越智商店化妝品廣告，整體為粉紅色底黑色印刷，上方寫有「ベジリン」、「木ゝ紅」、「口紅」、「頰紅」、「御存じですか？」 、「ツキ」、「ノビ」、「勾ひ」、「の揃って良い」、「純國產の優良品」等字樣，意思大致為詢問觀看廣告的消費者知不知道有口紅、頰紅這樣的產品，最好能備齊這些產品。右邊畫有一名燙著捲髮的摩登少女，左邊畫有腮紅和口紅的圖樣，並寫上該產品在臺灣的販售商為「基隆市日新町小川化粧品部」、「臺南市本町越智商店」。日治時期，化妝品的使用者多以女性為主。化妝品及其附屬產品，體現社會審美觀和科技的變動，反映女性對特定生活之想像，相對地女性之美也時常受限於社會傳統價值觀。

參考資料:1. 孫秀蕙、陳儀芬，2013。「女性美」論述之建構：以《臺灣日日新報》化妝品廣告為例。廣告學研究，40：109-147。
2. 梁瑞珊，2005。戰後台灣化妝品產銷與女性妝扮文化(1950-1980)。南投：國立暨南國際大學歷史學研究所碩士論文。

編目者:委託編目-臺陽文史研究學會

編目日期:2018/12/19